Entenda os detalhes já divulgados pela empresa e como não sair perdendo nessa história

Anunciado em 22 de agosto, a segunda atualização importante do Google deste ano, o August 2023 Core Update, tem como principal objetivo otimizar os mecanismos de busca e tem causado grandes especulações em relação à mudança dos fatores de ranqueamento.

Na ocasião, ao contrário do que normalmente ocorre, o anúncio da nova atualização do algoritmo do Google não surpreendeu os especialistas, que já vinham observando instabilidades consideráveis nas ferramentas de análise da SERP (Search Engine Results Page), a exemplo do Semrush, principal plataforma de análise para SEO.

Para se ter uma ideia, de acordo com a Semrush, na última atualização de algoritmo lançada em 15 de março de 2023, a volatilidade dos mecanismos de busca que antecederam a implementação chegou a mais de 74% no desktop e 94% no mobile, se comparado a instabilidade da penúltima atualização, em setembro de 2022. Por isso, só restava mesmo a confirmação do Google em relação ao update.

A novidade, então, ficou na maneira de confirmar a atualização. O Google dedicou um episódio inteiro do podcast Search Off The Record com John Mueller, Danny Sullivan e Martin Splitt para discutir as atualizações dos sistemas de ranking. No mesmo dia, algumas horas depois, como de praxe, o perfil do Twitter Google Search Central compartilhou:

Você pode conferir o status da implementação da atualização de agosto e anteriores neste link: August 2023 Core Update Status 

O QUE É O CORE UPDATE?

O Core Update, ou traduzido para o português, atualização importante, é composto por melhorias realizadas pelo Google em seu mecanismo de busca. Ou seja, são atualizações em seu algoritmo, que podem ou não influenciar na forma em que trabalhamos o SEO (Search Engine Optimization). 

Por esse motivo, ao mesmo tempo em que os profissionais da área esperam esses updates, também os temem, pois quando o Google anuncia mais um Core Update, é sinal de que os sites, em uma escala global e em qualquer idioma, podem perder ou ganhar tráfego orgânico.

É importante entender que o Core Update é feito por atualizações de algoritmos do Google já existentes, diferente do que ocorre quando há o lançamento de um novo algoritmo. 

A explicação ocorreu pela própria empresa por meio do Guia de sistemas de rankings da pesquisa Google, lançado em novembro de 2022, com o objetivo de reunir toda a pesquisa realizada pela empresa ao longo dos anos.

O próprio Danny Sullivan explica no episódio do Search Off the Record: “Quando falamos sobre uma atualização, significa que um sistema (algoritmo) específico foi revisado e melhorado de uma maneira que acreditamos que proporcionará melhores resultados.”

NO QUE O AUGUST 2023 CORE UPDATE DO GOOGLE PODE IMPACTAR O RANQUEAMENTO DO SEU SITE?

Como comentamos anteriormente, a nova atualização, que deve ser concluída nas próximas duas semanas, poderá trazer um impacto significativo nos sites em uma escala global, independente do idioma. Isso porque o core update do google mexe diretamente nos critérios de ranqueamento. O que, claro,  também explica a instabilidade percebida pelos especialistas nos últimos meses.

Nós não podemos afirmar o que será alterado efetivamente, pois essa não é uma informação divulgada pelo Google. Por isso, é necessário estar atento aos movimentos da empresa e dos experts, e principalmente, as métricas do seu ranqueamento, assim que as coisas estabilizarem.

Mas, separamos algumas especulações já observadas por nossos especialistas, veja a lista:

Search Generative Engine

SGE é uma nova ferramenta do Google que usa inteligência artificial generativa para sintetizar resultados de pesquisa e fornecer uma experiência SERP aprimorada. Essa ferramenta é nova e, por enquanto, ainda está disponível somente nos EUA.

FAQs e How-to

Perguntas frequentes e instruções eram amplamente utilizadas para classificar páginas. Agora, segundo o próprio Google, terão menos visualizações em computadores. 

O principal objetivo desta decisão foi trazer pesquisas mais coesas e limpas, já que nem todos os tutoriais e FAQs são relevantes e fáceis de entender.

Topic Authority

O sistema de autoridade de tópicos tem como objetivo avaliar a autoridade de sites de notícias sobre um tema específico, buscando entender e solucionar os problemas dos usuários dos mecanismos de busca. Portanto, a tendência é que sites com alta autoridade no tema tenham maior probabilidade de se destacar no Google.

COMO EVITAR GRANDES PREJUÍZOS COM A NOVA ATUALIZAÇÃO DO GOOGLE?

Em primeiro lugar, é importante entender que se desesperar e mudar o que se está fazendo imediatamente não é inteligente. É preciso, como pregamos no marketing data-driven, analisar os dados e o comportamento do tráfego do seu site.

Se, por um acaso, após a finalização dos core updates você perceber que está perdendo visualizações e acessos, então, é hora de agir. Mas, é importante ter em mente: perder posição no ranking de páginas não significa estar quebrando regras do mecanismo de buscas.

Por isso, uma análise de sites concorrentes que estejam ranqueando melhor pode ser um dos primeiros passos a se tomar para entender o que eles estão fazendo de diferente e implementar melhorias que estejam focadas na experiência do usuário.

Outro ponto importante destacado no episódio “Let’s Talk Ranking Updates”, é que o foco não deve estar nas regras do E-A-T. O que vem acontecendo muito durante as últimas atualizações. 

O mais importante de tudo é pensar em quem irá ler e apreciar o conteúdo, com um bom design, inclusão, e principalmente, conteúdo original e valioso. Assim como ocorre no marketing de conteúdo, é importante focar em resolver a dor do seu público-alvo.

Devemos mostrar verdadeiramente uma expertise no assunto abordado, o que trará autoridade e consequentemente, um maior ranqueamento. Nesse sentido, as estratégias de backlink continuarão funcionando, desde que não realizadas como um simples truque de SEO.

PERGUNTAS A SE FAZER CASO O RANQUEAMENTO DO SEU SITE ESTEJA RUIM

A preocupação com o conteúdo surgiu no Core Update de 2019. Desde então, as melhorias realizadas pelo Google visam evidenciar cada vez mais essa escolha. Pesquisas divulgadas na Central de Pesquisa do Google mostram o que perguntar para resolver a situação:

Perguntas sobre o conteúdo e a qualidade 

• O conteúdo mostra informações, relatos, pesquisas ou análises originais?
• Ele inclui uma descrição significativa, completa ou abrangente do assunto?
• O material apresenta análises relevantes ou informações interessantes e originais?
• Quando o conteúdo é baseado em outras fontes, você evita simplesmente copiar ou reescrever e adicionar valor e originalidade ao material?
• O cabeçalho e/ou o título da página exibem um resumo descritivo e útil do conteúdo?
• Você evita o uso de termos exagerados ou chocantes no cabeçalho e/ou título da página?
• Esse é o tipo de página que você adicionaria aos favoritos, compartilharia com um amigo ou recomendaria a alguém?
• Você esperaria ver esse conteúdo em uma revista, enciclopédia ou livro impresso?

Perguntas sobre o nível de especialização 

• O conteúdo apresenta as informações de maneira confiável, com indicação clara da fonte, evidências do uso de conhecimento especializado e dados sobre o autor ou site da publicação (como links para uma página de apresentação)?
• Se você fizesse uma pesquisa sobre o site que produz o conteúdo, ficaria com a impressão de que ele é confiável ou amplamente reconhecido como uma autoridade no assunto?
• O material é escrito por especialistas ou entusiastas que comprovadamente conhecem bem o tema?
• O conteúdo apresenta erros factuais que podem ser facilmente verificados?
• Você confiaria nesse conteúdo quanto a questões relacionadas às suas finanças ou sua vida?

Questionamentos sobre apresentação e produção 

• O conteúdo apresenta problemas de ortografia ou estilo?
• O conteúdo foi bem produzido ou parece ter sido feito às pressas ou com pouco cuidado?
• O conteúdo é produzido em massa ou de maneira terceirizada por muitos criadores? Ele está espalhado por uma grande rede de sites? Esses fatores costumam fazer com que a produção de páginas e sites específicos seja menos cuidadosa.
• A página tem uma quantidade excessiva de anúncios que distraem o usuário ou interferem no conteúdo principal?
• O material é exibido corretamente em dispositivos móveis?

Questões comparativas 

• O conteúdo oferece um valor significativo quando comparado a outras páginas nos resultados da pesquisa?
• O conteúdo atende aos interesses dos visitantes do site, ou o material foi feito com o objetivo de melhorar a classificação da página nos mecanismos de pesquisa?

Além de analisar a resposta destes questionamentos, o Google também recomenda que os proprietários de sites contem com o auxílio de terceiros para realizar essa análise técnica. Para isso, você pode contar com a Agência ROI Mine!

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