No mundo das metodologias presentes no SEO algumas se destacam por sua versatilidade e facilidade em ajudar empresas a se destacar dentre a concorrência frente aos mecanismos de busca.
Para conquistar as primeiras posições do Google, referência dentre todos os buscadores, há centenas de fatores de ranqueamento que devem ser seguidos e muitas estratégias foram desenvolvidas a fim de aprimorar esse movimento.
Um bom exemplo disso, é a divisão dessas metodologias entre White, Gray e Black Hat. Ações como o link building, snippets, compras de links e outras podem estar dentro dessas três categorias que definem quais ações fazem ou não sentido para a conquista da primeira posição do Google, a mais almejada por todos.
Por isso, hoje falaremos um pouco sobre esses conceitos, quais os melhores fatores de ranqueamento seguir e, principalmente, quais deles ignorar e evitar.
O que é White Hat, Gray Hat e Black Hat?
Traduzindo para o português, esses termos referem-se a “Chapéu branco, cinza e preto”. O conceito de chapéu para classificar as ações de SEO utilizadas pelos profissionais surge como referência a filmes do velho faroeste em que vilões utilizam chapéus pretos e mocinhos chapéus brancos.
Confira o que cada uma das três categorias presentes nesse artigo significa:
Black Hat SEO
O Black Hat diz respeito às ações de SEO que devem ser esquecidas se o objetivo for conquistar um bom nível de autoridade e ranqueamento. Ou seja, são aquelas ações que os robôs que analisam os conteúdos abominam, fazendo com que essas métricas caiam consideravelmente.
Essas ações são utilizadas com o objetivo de burlar o sistema, “farmando” palavras-chaves e links, por exemplo. Veja alguns exemplos na prática:
- Uso indiscriminado de palavras-chave: ou seja, utilizar a palavra-chave no texto sem muito contexto de forma extremamente repetitiva.
- Redirecionamento de páginas: acontece quando o usuário acredita que está indo para uma página mas, na verdade, é redirecionado para outra completamente diferente.
- Comentários spam: Ninguém gosta de flood, em nenhum lugar. No SEO, não é diferente. Comentar o link do seu site em comentários aleatórios sem algum contexto, também é considerado uma prática ruim para seu ranqueamento.
Gray Hat SEO
Originalmente, este termo não surgiu no universo do SEO e sim entre Hackers. A ideia era diferenciar hackers bons e maus, sendo o gray hat o meio termo entre eles. Trata-se então de uma forma camuflada de utilizar técnicas consideradas banidas.
Ou seja, no mundo da otimização de conteúdo para mecanismos de buscas, o gray hat adere práticas como criação de links desnecessários para o conteúdo, publicações de notícias falsas (o famoso clickbait) e compra de domínios inativos, seguidores para redes sociais, entre outros.
Apesar de receberem essas ações com reticências pelas questões éticas, os mecanismos de busca não costumam punir os domínios que as praticam da mesma forma que ocorre no caso da prática de black hat. Desta forma, utiliza-se as táticas presentes nessa categoria por um curto período, como uma medida transitória.
White Hat
O White Hat é o mocinho da vez. Muitos podem optar por utilizar ações descritas anteriormente. Pois podem parecer dar resultados mais rapidamente, mas, a chance de punição é muito maior, podendo até gerar prejuízos financeiros.
Os mecanismos de busca recomendam as técnicas utilizadas no White Hat e garantem um resultado a médio e longo prazo duradouro. Mais do que isso, são totalmente inocivas aos sites, não trazendo nenhum risco de punições e prejuízos.
O White Hat refere-se a ações presentes em um projeto de SEO que visa um bom posicionamento e autoridade para os domínios trabalhados. Para realizá-lo, é preciso muita habilidade e expertise. Sendo assim possível conciliar a preocupação com a qualidade do conteúdo, uma divulgação que faça sentido com o nicho do site, uma boa experiência do usuário e muito mais.
Veja a seguir alguns exemplos de táticas White Hat SEO:
- Topic Clusters ou Grupos de conteúdos: Trata-se de uma metodologia para organizar os conteúdos de blog de forma estratégica. Nele, há um post central (pillar post), e uma série de posts relacionados a ele. Isso oferece uma ótima navegabilidade e estrutura para o blog de um site.
- Link building: Já falamos bastante sobre esse queridinho do SEO por aqui. Afinal, o tráfego orgânico não depende só das keywords. E ainda bem! Com o linkbuilding, cria-se melhores chances de aumento da autoridade e ranqueamento. Afinal, quanto mais links direcionam para sua página, melhor os mecanismos entendem que aquele conteúdo é relevante.
- Textos de categoria: Os textos de categoria otimizados para SEO tornam-se quase um novo gênero textual. Devem seguir princípios como a Indexação Semântica Latente, conceitos de escaneabilidade e legibilidade e, por fim, uma escrita puramente criativa. Originalidade é tudo!
Qual a importância de investir em um conteúdo voltado a White Hat?
Ao trabalhar o SEO na sua marca, é importante entender que o objetivo dessa técnica do marketing digital é fazer com que seu site esteja dentre as primeiras posições do mecanismo de busca.
Utilizar técnicas justas para alcançar esse marco é mostrar ao Google bot que a página possui um compromisso com a utilização de forma adequada dos fatores de ranqueamento definidos pela empresa.
Além de tudo o que já comentamos, como o fato de que uma técnica limpa não traz nenhum risco de punições e rende resultados duradouros, investir em um bom trabalho de SEO para sua empresa traz vantagens como aumento do faturamento, melhora da reputação da marca, entre outros.
Para isso, investir em um conteúdo de qualidade, que converse com o seu público, é primordial. Quer ajuda a conquistar a posição mais cara do Google? Escolha a ROI Mine para ajudar seu negócio nessa missão!
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