A intersecção entre o tráfego pago e o tráfego orgânico, ou seja, o marketing de performance e o SEO, representa oportunidades intangíveis para o crescimento de um negócio.  Afinal, enquanto o tráfego pago oferece resultados rápidos e um ótimo controle, as metodologias de marketing orgânico fornecem uma construção de credibilidade a médio e longo prazo. 

No blog de hoje, você poderá aprender mais aprofundamente sobre o que são o tráfego pago e orgânico, as principais diferenças entre essas metodologias do marketing digital. E, principalmente, como unir elas em prol da saúde financeira da sua marca.

Tráfego Pago x Tráfego Orgânico: o que são e para que são utilizados?

O marketing digital vem ganhando cada vez mais relevância e espaço no ambiente empresarial. A cada nova técnica, estratégia ou metodologia desenvolvida, os negócios se beneficiam das inúmeras possibilidades que esse novo universo oferece. 

Por isso, compreender a distinção entre esses dois conceitos é fundamental para construir uma presença digital eficaz e direcionar o público-alvo na jornada de compra de um produto ou serviço.

Em poucas palavras, o tráfego pago é ideal para lançamentos rápidos e promoções específicas, enquanto o tráfego orgânico se destaca pela alta sustentação dos resultados e construção gradual de autoridade para seu negócio.

O que é Tráfego Pago?

Conforme o dicionário online de português, “Tráfego” é um substantivo masculino que remete a “movimento, circulação”. No caso do tráfego pago, investe-se dinheiro em plataformas de publicidade pagas para que seu site ou anúncio seja mostrado a diversas pessoas navegando na internet. 

Esse movimento atrai mais leads e aumenta a chance de conversão, recomendado para campanhas específicas de promoção ou lançamentos, por exemplo.

Todo o processo começa com a seleção das plataformas de anúncio, a exemplo do Google Ads e Meta Ads, que devem estar relacionadas ao público-alvo da sua marca. Após isso, realiza-se a definição do orçamento e objetivos (como cliques, conversões ou alcance). O próximo passo é, então, configurar a segmentação do anúncio e, por fim, realizar ações de monitoramento e otimização.

Vantagens do Tráfego Pago:

Considerando os benefícios do tráfego pago, destaca-se o controle preciso do público-alvo das campanhas, principalmente nas plataformas mais utilizadas: Google e Meta. Elas possuem opções super avançadas de segmentação. Isso permite que os anunciantes atinjam pessoas com base em interesses, comportamentos online, demografia e outros critérios específicos.

É importante também compreender que o tráfego pago proporciona flexibilidade significativa nas estratégias de marketing. Os anunciantes têm a liberdade de ajustar orçamentos, modificar anúncios em tempo real e experimentar diferentes abordagens para otimizar o desempenho da campanha. 

O que é Tráfego Orgânico?

O tráfego orgânico está diretamente ligado às metodologias de otimização dos mecanismos de busca. Ou seja, o SEO. Trata-se de uma série de técnicas realizadas para melhorar o ranqueamento e a autoridade de páginas da WEB, sendo elas sites, landing pages ou até mesmo lojas virtuais.

O princípio é que quanto melhor ranqueado, maior será a autoridade das páginas e quanto maior essa última, melhor estará a reputação da empresa. Considera-se que o Google é o mecanismo de busca mais relevante para as análises de SEO, já que ele conta com uma série de fatores de ranqueamento para que os profissionais da área possam seguir.

Um projeto de SEO completo engloba a produção e otimização de conteúdo, presença ativa nas redes sociais, construção de autoridade – tornando-se uma fonte confiável dentro do nicho de mercado trabalhado e por último. Mas não menos importante, monitoramento e adaptação tanto de tecnologia quanto de conteúdo on e off page.

Vantagens do Tráfego Orgânico:

O tráfego orgânico desempenha um papel fundamental na construção de credibilidade a longo prazo para uma marca. Quando um site aparece nos resultados de pesquisa de forma consistente e oferece conteúdo valioso, os usuários tendem a percebê-lo como uma autoridade em seu setor. Essa construção gradual de confiança contribui para a fidelização dos clientes e fortalece a reputação da empresa ao longo do tempo.

Ao contrário do que ocorre no Tráfego Pago, há uma estabilidade muito grande no marketing orgânico. Já que não ocorre uma interrupção abrupta quando o projeto termina. Uma vez estabelecida uma presença sólida nos mecanismos de busca e nas plataformas de mídia social, o tráfego orgânico tende a permanecer mais constante e previsível.

Como manter o tráfego pago e orgânico integrado?

O primeiro passo para aprimorar a reputação de uma marca através do marketing digital e demonstrar uma comunicação coesa e unificada nos diferentes canais utilizados é contar com o apoio de profissionais qualificados para tal. 

Ter o conhecimento necessário para garantir a consistência entre as campanhas, realizar a análise de dados para a tomada de decisão e performar de forma consistente as ações é muito importante para o sucesso da sua empresa.

Veja abaixo algumas intersecções entre o tráfego pago e orgânico que podem ser utilizado em suas campanhas de marketing:

• SEO para páginas de destino: otimizar as landing pages para SEO não só beneficia o desempenho orgânico, como garante uma experiência do usuário satisfatória.

• Remarketing: direcionar anúncios a usuários que já interagiram com seu conteúdo em redes sociais ou no site reforça a mensagem passada e o reconhecimento de marca.

• Ajuste estratégias com base no desempenho: monitore continuamente o desempenho de ambas as estratégias. Se uma campanha paga estiver gerando resultados excepcionais para um determinado produto, ajuste sua estratégia orgânica para maximizar ainda mais esses resultados.

• Crie conteúdo ampliável: desenvolva conteúdo que possa ser facilmente adaptado para campanhas de tráfego pago e que também ressoe visando SEO. Isso maximiza o impacto do conteúdo, independentemente da origem do tráfego.

• Foco na Jornada do Cliente: Mapeie a jornada do cliente e identifique pontos de contato onde as estratégias de tráfego pago e orgânico podem se complementar. Isso garante uma experiência fluida e coerente para os usuários em todas as fases do funil de vendas.

• Mantenha a Coerência Visual: Mantenha uma identidade visual consistente em anúncios pagos, postagens em mídias sociais e em todo o conteúdo orgânico. A familiaridade visual reforça a presença da marca na mente dos consumidores.

Conheça a ROI Mine: Agência de Marketing Digital

A ROI Mine atua desde 2019 como uma agência data-driven especializada em marketing digital. Possuímos uma equipe de especialistas em SEO, marketing de performance, produção de conteúdo para redes sociais e desenvolvimento web.

Com um time completo, sua marca poderá ver os resultados crescerem como um foguete. Entre em contato conosco, conte-nos seus objetivos e vamos vigorar juntos!