Com crescimento explosivo desde seu lançamento em 2016, o TikTok é uma rede social que permite os usuários a compartilharem vídeos entre 15 até 10 minutos, realizarem lives, publicarem stories, entre outras funcionalidades. Toda essa facilidade trouxe em 2023 o marco de mais de 1,5 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo, sendo esse o aplicativo mais baixado no ano anterior.
Trata-se de um aplicativo com algoritmo sofisticado que personaliza o feed de cada usuário com base em suas interações, chamando a atenção das empresas quando falamos de anúncios nessa plataforma. São diversas as oportunidades para publicidade: vídeos patrocinados, parcerias com criadores de conteúdo e tendências de hashtag patrocinadas.
Quer conhecer mais sobre esse universo? Continue a leitura!
O que é o TikTok Ads?
O TikTok Ads é a plataforma de publicidade oficial do TikTok, permitindo que empresas e anunciantes criem, gerenciem e otimizem campanhas publicitárias na rede social. Com o TikTok Ads, as marcas podem alcançar um público amplo e diversificado por meio de anúncios nativos e criativos que se integram perfeitamente ao conteúdo gerado pelos usuários.
Segundo a própria companhia “Manter-se conectado com os seus clientes é a estratégia do TikTok para empresas que querem crescer e maximizar sua presença na plataforma. Para isso, é necessário ter uma combinação saudável de conteúdo orgânico e campanhas pagas”
Desta forma, o conteúdo pago no TikTok é utilizado principalmente para que a empresa e os creators atinjam novas audiências, de maneira totalmente segmentada e mensurável.
Quais são os formatos de anúncios no TikTok?
In-Feed Ads: Estes anúncios aparecem no feed “Para Você” dos usuários, que é a seção principal onde os vídeos recomendados são exibidos. Eles são vídeos curtos que podem ter até 60 segundos e incluem recursos como curtidas, comentários e compartilhamentos.
TopView: Um dos formatos de anúncio mais premium, o TopView aparece assim que o usuário abre o aplicativo, garantindo visibilidade máxima. Esse tipo de anúncio pode ter até 60 segundos de duração e inclui áudio e vídeo em tela cheia.
Branded Hashtag Challenges: Esse formato incentiva a participação dos usuários ao desafiar a comunidade do TikTok a criar conteúdo em torno de uma hashtag patrocinada. É uma maneira eficaz de gerar engajamento e criar tendências virais.
Branded Effects: Anúncios que utilizam efeitos de realidade aumentada (AR), como filtros, adesivos e outros elementos interativos que os usuários podem incorporar em seus próprios vídeos. Isso ajuda a aumentar a interação e o engajamento com a marca.
Outros recursos do TikTok Ads
Alguns recursos muito utilizados podem fazer a diferença para sua estratégia de performance no TikTok. Veja quais são:
- Promover: permite que qualquer vídeo orgânico torne-se um anúncio a fim de amplificar o alcance e o engajamento do material veiculado pelo preço de “uma xícara de café”.
- Spark Ads: melhore os anúncios do TikTok com segmentação aprimorada e opções de frequência, garantindo um aumento de 43% nas taxas de conversão.
- Vídeo Shopping Ads: uma solução inovadora para os e-commerces. Com esse recurso, você utiliza seu catálogo de produtos para impulsionar as vendas e uma experiência de compra simplificada.
- Geração de leads: garante que as empresas conversem diretamente com seu público-alvo, convertendo potenciais clientes em leads.
Como anunciar na plataforma?
Para começar a anunciar no TikTok, siga os passos abaixo:
- Crie uma conta no TikTok Ads Manager: Acesse o site do TikTok Ads Manager e registre-se. Você precisará fornecer informações básicas sobre sua empresa e criar uma conta de anúncios.
- Configure sua campanha: Dentro do TikTok Ads Manager, clique em “Create” para começar uma nova campanha. Escolha o objetivo da campanha, como “Awareness”, “Consideration” ou “Conversion”. Defina um nome para a campanha e o orçamento total.
- Crie um grupo de anúncios: Após configurar a campanha, você criará um grupo de anúncios. Defina o nome do grupo, o posicionamento dos anúncios (como In-Feed Ads ou TopView), e os detalhes da segmentação do público, como localização, idade, gênero, interesses e comportamentos.
- Defina o orçamento e o cronograma: Especifique o orçamento diário ou total para o grupo de anúncios e selecione o período em que a campanha será exibida. Você também pode optar por um cronograma específico de horas do dia.
- Desenvolva os criativos: Carregue os vídeos ou crie anúncios usando o TikTok Video Creation Kit, que oferece templates e ferramentas para criar vídeos de alta qualidade. Certifique-se de que os anúncios são atraentes e relevantes para o público-alvo.
- Lance a campanha: Revise todas as configurações e clique em “Submit” para lançar a campanha. O TikTok Ads Manager permitirá que você acompanhe o desempenho da campanha em tempo real e faça ajustes conforme necessário.
- Monitore e otimize: Utilize as ferramentas analíticas do TikTok Ads Manager para monitorar métricas-chave, como impressões, cliques, taxa de engajamento e conversões. Baseado nesses dados, ajuste suas campanhas para melhorar os resultados continuamente.
Com esses passos, você pode começar a aproveitar o poder do TikTok Ads para promover sua marca e alcançar novos públicos de forma eficaz.
Vale a pena investir no TikTok?
Investir no TikTok Ads pode ser altamente vantajoso para marcas que desejam alcançar um público jovem e engajado. A plataforma oferece uma variedade de formatos de anúncios que podem ser adaptados para diferentes objetivos de marketing, desde a conscientização da marca até a conversão direta. Além disso, a capacidade de segmentação precisa e as ferramentas analíticas robustas ajudam a garantir que os anunciantes meçam o sucesso de suas campanhas e otimizar continuamente seus esforços.
Contudo, como qualquer investimento em publicidade, é crucial que as empresas façam uma análise cuidadosa de suas metas, público-alvo e orçamento para determinar se o TikTok Ads é a escolha certa para sua estratégia de marketing. Testar diferentes formatos e monitorar os resultados pode ajudar a maximizar o retorno sobre o investimento e garantir que as campanhas sejam eficazes e impactantes.
Casos de sucesso no TikTok Ads
Para ilustrar a eficácia do TikTok Ads, vamos ver alguns exemplos de campanhas bem-sucedidas:
- Chipotle: Utilizou Branded Hashtag Challenges e conseguiu milhões de visualizações e um aumento significativo nas vendas com a hashtag #GuacDance.
- Guess: A campanha #InMyDenim gerou um grande envolvimento dos usuários, aumentando a visibilidade da marca e promovendo seus produtos de forma criativa.
- Gymshark: Usou In-Feed Ads para promover suas ofertas durante o Black Friday, alcançando uma taxa de engajamento alta e um retorno significativo sobre o investimento.
