A rede display do Google, é um dos principais canais de publicidade paga existentes no mercado atualmente. Trata-se de uma ferramenta de anúncios que permite a veiculação dos criativos no Youtube, Gmail e outros aplicativos, além, é claro, em milhares de sites do mundo inteiro.
A ideia principal é que as empresas conquistem uma grande visibilidade em sites. Isso, sempre de acordo com o segmento de mercado e público-alvo. O alcance da rede display é vantajoso pois fornece um alto fluxo diário de visitantes.
Com isso, é possível alcançar um público diversificado e, ainda assim, qualificado. Na rede, existem os objetivos de campanha Performance Max, Anúncios Discovery e Anúncios do Youtube, de acordo com o Google Ads.
Como anúncios da rede display do google geram resultados todos os dias para milhares de anunciantes?
O trabalho do Google com o GDN é trazer resultados em massa para seus anunciantes. Por isso, atuam com alguns critérios potencializadores. São eles:
Grande escala:
Os especialistas apontam que pelo menos 90% dos sites do mundo inteiro são adeptos a rede display. Isso quer dizer que a mensagem transmitida por sua empresa nos anúncios poderá alcançar centenas de sites grandes e milhares de sites de nicho.
Desempenho mensurável e maximização de resultados:
De acordo com pesquisa do Google Ads, anunciantes que utilizam a rede display em combinação com campanhas de pesquisa, podem ter um CPA médio de aproximadamente 2% no GDN em comparação com a pesquisa. Além disso, os anúncios em display também geram uma média de 2% em conversões.
Mecanismo contextual:
Recall de marcas aumenta significativamente quando utiliza-se segmentos contextualmente em comparação com os que ignoram esse impulsionador importante.
Redes personalizadas por meio de segmentação eficiente:
Segmentar palavras-chave contextualmente, em conjunto com outros recursos da rede display, a exemplo da segmentação por canal ou público-alvo, dá a oportunidade de se criar e segmentar as redes de forma altamente personalizável, o que também potencializa a caçada aos leads.
Transparência, insights acionáveis e valor por meio de leilão:
Os relatórios de desempenho em canais, o otimizador de conversões e o acompanhamento de conversões oferecem total visibilidade sobre o desempenho das campanhas.
Quais são as categorias de anúncios da rede display?
Como em toda plataforma de publicidade paga, os formatos de anúncios presentes na rede display são diversos. Veja a seguir, quais são eles, como são utilizados e principalmente, os tamanhos recomendados pelo Google!
Anúncio de imagem
Sempre que navegamos na web, em aplicativos ou sites, como o Google, Gmail, Youtube e outras milhares de opções, nos deparamos com banners de anúncios em diferentes formatos.
Eles são os formatos mais utilizados na rede display do Google (GDN), em banners na lateral, topo e rodapé das páginas web e, normalmente, conversam com o público-alvo das marcas e sites que se conectam.
Sua principal vantagem é o grande aumento de conversão e engajamento. Afinal, o ser humano é conhecido por se vender pelos olhos. Imagens criativas, trabalhadas com as técnicas mais avançadas do marketing digital, tendem a chamar mais atenção e gerar desejo para aquele produto ou serviço.
Mas, cuidado. Imagens muito invasivas, que tomem o lugar do conteúdo, e sejam repetitivas, podem espantar os consumidores. Para evitar esse movimento, é necessário segmentar contextualmente os anúncios, como identificamos anteriormente.
Tamanho dos anúncios da rede display
Para ajudar você a entender visualmente como são os anúncios display, disponibilizamos uma tabela com todos os tamanhos existentes.
Posteriormente, falaremos sobre os anúncios responsivos, uma tecnologia da rede display que diminui a quantidade de imagens para somente três formatos, trazendo ainda mais dinamismo para a plataforma e resultados obtidos.
Tabela
| Quadrado e retângulo | Leaderboard | Skyscraper | Mobile |
| 240 x 400 | 728 x 90 | 120 x 600 | 300 x 50 |
| 250 x 250 | 930 x 180 | 160 x 600 | 320 x 50 |
| 250 x 360 | 970 x 90 | 300 x 600 | 320 x 100 |
| 300 x 250 | 970 x 250 | 300 x 1050 | |
| 336 x 280 | 980 x 120 | ||
| 580 x 400 |
Anúncio de texto
Os anúncios de texto da rede display integram-se na rede de pesquisa na parte lateral da tela. Sempre aparecendo como uma pequena caixa de texto, com título e descrição.
Anúncio de vídeo
O Youtube é um dos principais canais hold de anúncios do GDN. É uma grande oportunidade para marcas trabalharem o awareness, já que a rede social possui aproximadamente 2 milhões de usuários ativos por mês.
Os anúncios aparecem no rodapé dos vídeos ou na barra lateral, em forma de banners, enquanto os usuários assistem a conteúdos similares ao nicho. Além disso, a página inicial do Youtube também disponibiliza espaço para anúncios em banners ou vídeos.
Anúncio de mídia rica
Rich media, mídia interativa, mídia rica…todos sinônimos que nos levam a um único resultado: o que há de mais avançado em oportunidades para atrair, converter e principalmente, envolver o público-alvo de uma empresa anunciante.
Nessa categoria de anúncios, traz-se um único formato digital, incorporando a eles recursos diversos, como texto, imagem e audiovisual. Ou seja, o envolvimento do usuário com o Rich Media deve ser maior do que somente clicar e visualizar. É preciso trazer ações interativas que também podem ser mensuradas.
Segundo a Statista, há uma curva de crescimento acentuada neste estilo de conteúdo, gerando investimentos de US$12,9 bilhões nos EUA em 2019. Melhor ainda, o relatório da YDigital Media aponta que há uma melhor performance deste formato em relação aos tradicionais. Enquanto o CTR é de 0,44%, nos outros formatos, como o banner em vídeo, é de 0,39% e nos banners estáticos, somente 0,14%.
Anúncio Display Responsivo: O que é e por que utilizar?
Os anúncios responsivos servem para agilizar o processo de desenvolvimento das campanhas display, além de proporcionarem melhor desempenho para os criativos. Ao fornecer três imagens (no formato paisagem, quadrado e o logo da empresa), o anúncio se adapta a todos os espaços disponíveis da rede display do Google.
Vale ressaltar que essa categoria de anúncio já possui um campo para texto, com títulos e descrições, portanto, o texto da imagem deve ser mínimo. A recomendação é que se use a mesma premissa dos anúncios de Meta. Somente 20% de texto, considerando a imagem inteira.
Além disso, é possível utilizar as melhorias de recurso, como a otimização de layouts, o vídeo criado automaticamente pela plataforma, além dos formatos nativos, onde os anúncios passam a ter o perfil do site em que será veiculado, garantindo uma ótima experiência ao usuário.
Requisitos dos anúncios requisitos
Em qualquer plataforma de publicidade paga, é necessário atentar-se aos requisitos mínimos de campanha. Só assim os esforços de uma equipe profissional resultará em aprovação e, principalmente, em uma boa performance de campanha. Neste sentido, separamos as principais práticas recomendadas pelo Google para sua rede display. Confira:
1 – O texto do criativo não deve ultrapassar 20% do espaço limitado. Isso inclui tamanho do logo, fonte escolhida e tamanho das letras.
2 – Não é possível adicionar arquivos em formato de animação, como o GIF.
3 – O anúncio deve ser claro e objetivo
4 – Utilize a ortografia correta do português, evitando erros, respeitando a concordância e também, sem muitas letras maiúsculas.
5 – Utilize imagens de alta resolução e de preferência de bancos de imagens ou do seu produto
Tabela especificações dos anúncios
| Especificações de Texto e Link | Título Curto: 1 a 5 títulos com até 30 caracteres; Título Longo: um título longo com até 90 caracteres; Nome da Empresa: no máximo 25 caracteres;Botão de Call to Action e URL. | Descrição: 1 a 5 descrições com até 90 caracteres (Deve complementar o título e constar CTA.) |
| Especificações do Formato Imagem(é possível inserir até 15 imagens) | Paisagem: a imagem deverá ter uma proporção de 1,91:1 (paisagem) e ser maior que 600 x 314. O tamanho recomendado é 1.200 x 628 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB; | Quadrado: a imagem no formato quadrado (proporção de 1:1) deverá ser maior que 300 x 300. O tamanho recomendado é 1.200 x 1.200 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB. |
| Especificações dos Logotipos(É possível inserir até 5 logos) | Paisagem: a imagem deverá ter uma proporção de 4:1 (paisagem) e ser maior que 512 x 128. O tamanho recomendado é 1.200 x 300 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB; | Quadrado: a imagem no formato quadrado (proporção de 1:1) deverá ser maior que 128 x 128. O tamanho recomendado é 1.200 x 1.200 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB. |
| Especificações do Formato Vídeo | Você pode colocar os vídeos do seu canal no Youtube nos anúncios Responsivos de Display. | Vídeos em modo retrato ou paisagem de aproximadamente 30 segundos funcionam melhor. |
Vantagens dos anúncios responsivos de display
Veja agora, porque além de investir em campanhas com anúncios em rede display, apostar nos anúncios responsivos pode ser ainda mais vantajoso para seu negócio.
Otimização de anúncios
O Google Ads utiliza um modelo de aprendizado de máquina para otimizar essas campanhas com mais assertividade, gerando ainda mais resultados durante as campanhas. O machine learning realiza uma análise de desempenho da campanha e determina a combinação ideal dos recursos para cada criativo.
Maximização do Alcance
Ajustar o tamanho, aparência e formato dos anúncios para que se encaixam nos mais variados sites, independentemente do tamanho e configuração, faz com que o alcance dessas campanhas seja muito maior do que em formatos tradicionais.
Uso integrado com Feed
A integração dos anúncios estáticos e dinâmicos a um feed controlado por você possibilita o uso de criativos que os usuários já viram no seu site, loja virtual ou aplicativo, para assim, trabalhar com remarketing.
Anuncie na rede display do google com a Agência ROI Mine
A Agência ROI Mine é conhecida por sua alta expertise em marketing digital. Focando os esforços na análise de dados, sabemos que estar atento às principais estratégias do segmento é a solução que negócios precisam para alcançar novos patamares.
Nossa agência conta com uma equipe de gestores de tráfego certificados pela Google. Fazemos parte do programa Google Partners garantindo a você bons resultados e ótimo Retorno sobre Investimento. Para saber mais sobre como os anúncios display responsivos podem ser úteis na sua campanha de performance, entre em contato conosco e faça o seu orçamento!
