Dizem por aí que no ranking Google, a posição mais cara é a primeira. Neste sentido, é importante entender que o ranqueamento da SERP é extremamente volátil. Por isso é tão difícil alcançar o topo e ainda mais desafiador manter os conteúdos nas posições conquistadas.

Afinal, a competitividade é imensa, diante das milhares de empresas que estão presentes no mundo digital. E a cada dia novas marcas surgem. A perda de recuperações se torna, então, algo comum entre aqueles que trabalham constantemente o SEO e ter uma boa estratégia para recuperação é quase que obrigatório. 

Vamos falar mais sobre isso?

Como entender a perca de posições no ranking Google?

O primeiro passo para identificar se houve ou não a perda de posições é o diagnóstico. Manter os olhos abertos nas ferramentas de análise é importante, pois a análise de dados é um fator determinante para identificar com rapidez quais conteúdos estão em queda e assim começar a agir.

É indispensável saber diferenciar uma pequena volatilidade de uma queda drástica, por isso, contar com profissionais qualificados nessa análise é fortemente recomendado. Entretanto, fica o sinal de alerta caso a página acuse perda de tráfego orgânico e está em queda há mais de dois dias, por exemplo.

Se realmente houver uma queda aparentemente irrecuperável, então, sim, o plano de ação para recuperação de posições deve ser acionado. 

O que influencia na perda de posições do ranking Google?

Buscar entender a fundo porque o Google ranqueou outro conteúdo, ou seja, do seu concorrente de palavra-chave, é uma tarefa árdua, mas que vale a pena. Assim que identificado o problema, fica ainda mais fácil começar a colocar as ações de recuperação do ranking Google em prática. 

Analise: o conteúdo do concorrente é mais interessante? Responde melhor às dúvidas do público? Esse é um dos principais fatores de ranqueamento, trazer informações de qualidade para a audiência. 

Além do conteúdo, confira se:

• Qualidade do conteúdo: analise se o conteúdo do seu concorrente é mais relevante, informativo e atrativo para o público-alvo.

• CTR: verifique se a taxa de cliques do conteúdo concorrente é superior à sua.

• Atualizações do Google: fique atento as mudanças nos algoritmos do Google que impactem o ranking.

• Taxa de rejeição: mantenha a taxa de rejeição baixa, indicando que os visitantes encontram valor e permanecem no seu site.

• Responsividade e usabilidade: garanta que seu site seja fácil de usar em dispositivos móveis e desktops.

• Autoridade do domínio e linkbuilding: aumente a autoridade do seu site por meio de estratégias eficazes de linkbuilding.

O que fazer em caso de perda de posições?

Ao identificar que o conteúdo realmente caiu no ranking Google e possui pontos de melhoria, é hora de colocar a mão na massa e colocar o plano de ação de recuperação de posições em prática. Mas, o que realmente é possível fazer? Veja a seguir:

Atualize o conteúdo:

Manter o conteúdo atualizado é indispensável para garantir que ele continue relevante para os usuários e para os critérios de classificação do Google. Como fazer isso?

Primeiro, refaça a pesquisa de palavras-chave para identificar novas oportunidades e tendências. Depois, invista tempo atualizando informações, principalmente dados e estatísticas. 

Por fim, revisite as tags de título, meta descrições, headers e outros elementos de SEO para garantir que estejam otimizados para as palavras-chave relevantes.

Aprimore a linkagem interna:

Uma estratégia de linkagem interna eficaz pode melhorar a navegação do usuário e a relevância das páginas do seu site. Para isso:

• Determine quais são as páginas mais importantes do seu site em termos de conteúdo e objetivo;
• Adicione links relevantes no conteúdo que direcionem os usuários para essas páginas importante; 
• Use textos âncoras descritivos, que informem aos usuários sobre o conteúdo da página vinculada; 
• Não sobrecarregue as páginas com muitos links internos, pois isso pode prejudicar a experiência do usuário.

Priorize backlinks:

Backlinks de qualidade são um dos principais fatores de classificação no Google. Por isso, não deixe de procurar por oportunidades de colaboração com outras empresas ou sites e, claro, acompanhar o desempenho dos conteúdos.

Ajustes tecnológicos:

Garantir que seu site seja rápido, seguro e responsivo é fundamental para melhorar a experiência do usuário e o desempenho nos mecanismos de busca. Aqui estão algumas ações para realizar ajustes tecnológicos:

• Otimize o tempo de carregamento das páginas do seu site, reduzindo o tamanho de arquivos e utilizando técnicas de caching;
• Certifique-se de que seu site seja seguro, utilizando certificados SSL e implementando medidas de proteção contra ataques cibernéticos;
• Verifique se seu site é responsivo em todos os dispositivos, incluindo smartphones, tablets e desktops;
• Realize auditorias de SEO técnico para identificar e corrigir problemas que impactem o ranking, como erros de rastreamento, problemas de indexação ou URLs quebradas.

Adicione conteúdo rico:

Além do texto, conteúdo rico como vídeos, infográficos e outros formatos pode enriquecer a experiência do usuário e aumentar o engajamento. Portanto, criar tutoriais, infográficos, e-books ou guias ou ainda realizar webinars sobre temas relevantes pode ser uma maneira inteligente para melhorar o ranqueamento de um conteúdo.

Em conclusão, recuperar posições no ranking do Google requer um esforço contínuo e estratégico. Ao identificar quedas no posicionamento, é muito importante agir rapidamente e implementar um plano de ação abrangente.

Manter-se atualizado com as melhores práticas de SEO, monitorar constantemente o desempenho do site e adaptar as estratégias conforme necessário são elementos-chave para alcançar e manter uma posição competitiva nas páginas de resultados do Google.