Você sabe o que é SEO? Sabe para que serve? Já ouviu falar nessa sigla? Se você nunca ouviu falar nessas três letrinhas e no significado disso para o mundo do marketing digital, você está no lugar certo.
E se você sabe o que é SEO e conhece o poder desta estratégia para o marketing digital, você também está no lugar certo.
Continue com a gente e aprenda mais sobre este assunto e as principais aplicações para a sua estratégia de negócios.
Confira!
O que você precisa saber sobre SEO
SEO é uma sigla cujo significado é “Search Engine Optimization“. Em português, a tradução é algo como “otimização para motores de busca”.
Na prática, pode ser entendido como a série de práticas, melhorias, técnicas e otimizações que visam melhorar o desempenho de sites nos resultados orgânicos no Google e nos demais motores de busca – Bing, Yahoo!, DuckDuckGo, entre outros.
Ou seja: a otimização para motores de busca tem como objetivo fazer com que o site seja mais “encontrável” nos resultados orgânicos de pesquisa.
Nesse caso, não levamos em conta os resultados pagos, ou seja, anúncios – isso, aliás, é uma outra estratégia de marketing digital que é complementar a essa estratégia, porém, com atuação, ferramentas e métricas distintas.
SEO: para que serve
As técnicas de otimização para motores de busca têm como principal objetivo melhorar o posicionamento do site em questão – do seu cliente, por exemplo, ou da sua agência – nos resultados orgânicos.
A estratégia é interessante para o marketing digital porque, no longo prazo, é financeiramente sustentável. Diferentemente de anúncios no Google ou em plataformas como Facebook, Instagram e YouTube, em SEO não é preciso investir dinheiro com constância para fazer com que o posicionamento de seu produto/cliente fique em evidência.
A contrapartida desse “benefício” é que SEO é um trabalho “de formiguinha”. Os resultados positivos em Search Engine Optimization costumam demorar para acontecer. Mas, quando acontecem, normalmente dão frutos.
Afinal, se os focos principais de atuação do trabalho orgânico são o conteúdo das páginas e a parte tecnológica – tempo de carregamento, layout responsivo etc –, uma vez feito o trabalho “pesado”, é só administrar os resultados e, eventualmente, atualizar o conteúdo.
SEO on-page x SEO off-page
Acabamos de falar que os principais focos de atuação do trabalho de ranqueamento espontâneo são o conteúdo e a parte tecnológica das páginas. Em “seoês”, isso pode ser definido como SEO on-page.
O on-page é tudo o que é feito dentro de uma mesma página para fortalecer o trabalho de otimização orgânica. São partes do SEO on-page:
– O conteúdo propriamente dito;
– Meta tags como title e meta-description;
– Sitemap;
– Tempo de carregamento das páginas;
– Layout responsivo;
– Modelo da URL;
– Imagens;
– Heading tags;
– Estrutura de links internos.
Tudo isso são ações feitas DENTRO do site, com o objetivo de melhorar o desempenho das páginas em questão.
Existe, também, o SEO off-page, isto é, o trabalho de SEO que é feito FORA do site. São partes do SEO off-page:
– link building;
– backlinks;
– autoridade de domínio.
Os dois são igualmente importantes e, idealmente, devem atuar em conjunto na estratégia de SEO.
Atualizações de algoritmo do Google
Todo profissional de SEO convive com as famosas atualizações do algoritmo do Google. Explicando rapidamente: o Google, diariamente, atualiza o algoritmo que estabelece os parâmetros do que será ou não exibido na página de resultados.
As atualizações do algoritmo começaram em 2003 e estão a todo vapor até hoje. Vale destacar atualizações “nomeadas” como Florida (de 2003), Panda (2011), Penguin (2012), Hummingbird (2013), Pidgeon (2014), RankBrain (2015) e BERT (2019).
Basicamente, cada atualização deixa o Google mais “inteligente” e menos “máquina”, com uma linha de pensamento cada vez mais próximas das intenções de busca do ser humano.
E é por isso que entender as atualizações de algoritmo do Google é fundamental para todo profissional de SEO e marketing digital.
Conheça as principais ferramentas utilizadas
O bom trabalho de marketing digital depende de uma série de ferramentas de SEO para medir tráfego, pesquisar palavras-chave, fazer diagnósticos… enfim, uma série de procedimentos que fazem parte da estratégia.
Mas, por onde começar?
Há uma série de ferramentas gratuitas para SEO – embora, com limitações – que são fundamentais para o marketing digital. Algumas delas são: Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Ubersuggest, Woorank, Yoast, entre outros.
Esta lista pode ser muito útil para conhecer as principais ferramentas dessa solução.
SEO x CEO
Acredite se quiser, mas muita gente confunde “SEO” e “CEO”. Entenda, de uma vez por todas, a diferença entre CEO e SEO.
CEO é a sigla para “Chief Executive Officer” – ou seja, o principal executivo em uma empresa. Normalmente, no Brasil, o cargo é conhecido como diretor executivo.
Já SEO, como já dissemos, é a sigla para “Search Engine Optimization”, ou seja, otimização para motores de busca.
Uma letra faz uma grande diferença neste caso.
