Quem quer se destacar no mercado não pode esquecer de considerar o meio digital. Em média, os brasileiros passam 10 horas por dia conectados, trabalhando, estudando, fazendo compras e outras atividades cotidianas.
Por isso, cada vez mais as empresas investem nas redes sociais, nos sites e em outras formas de marketing digital para prospectar mais clientes e ampliar os negócios.
Na internet, a produção de conteúdo é muito intensa. O dia todo somos bombardeados por posts de influenciadores digitais, amigos, colegas de trabalho e marcas que pretendem capturar nossa atenção.
Por isso, para se destacar nesse ambiente, é necessário mais do que uma produção de conteúdo de qualidade e o SEO é ferramenta indispensável para esse processo.
O que é SEO?
A sigla SEO corresponde a search engine optimization, ou seja, otimização para mecanismos de busca, e tem ficado cada vez mais em evidência no meio digital.
A técnica consiste em entender e mapear o funcionamento dos algoritmos de ranqueamento dos mecanismos de pesquisa, como o Google, que é o principal.
Esses mecanismos de pesquisa definem métricas para definir qual página aparecerá primeiro nos resultados de pesquisa orgânica, que é aquela feita por usuários reais, sem interferência de anúncios e compra de posição.
Os motores de busca funcionam em três etapas:
- Crawling: os robôs do buscador (também chamados de aranhas ou spiders) rastreiam os links e descobrem onde cada um deles irá chegar;
- Indexação: as páginas vão para uma espécie de biblioteca do buscador, conhecida como índice, e serão organizadas de acordo com critérios analisados no rastreamento, como se o site é confiável, boa interface, tempo de carregamento e uso de palavras-chave;
- Ranqueamento: com base nessas informações, as páginas são ranqueadas, e é definida a posição em que aparecerão no buscador.
Como esse processo acontece o tempo todo, é preciso estar sempre preparado para ele. Portanto, todos os conteúdos devem estar adaptados levando em conta que passarão por essa análise.
Isso não é tarefa fácil. A cada pesquisa o processo de ranqueamento ocorre novamente.
Com isso, os mecanismos de busca procuram melhorar a experiência do usuário, exibindo páginas e conteúdos que tenham mais a ver com ele e rebaixando páginas com conteúdo irrelevante ou malicioso.
Esses algoritmos que definem o ranqueamento não são abertamente divulgados, mudam constantemente e variam também de acordo com a interação dos usuários. Quanto mais uma página é clicada, melhor ela será posicionada.
Como o SEO funciona?
Como dissemos, o SEO é um conjunto de técnicas, que levam em conta fatores de forma e conteúdo.
Com relação à forma, é preciso ter um site claro, com caminhos bem definidos e que funcionem bem. Uma página com links suspeitos ou “quebrados”, que não levam a lugar algum, é rebaixada pelas aranhas do buscador.
Já o conteúdo precisa ser relevante e ter a ver com o que a página se propõe a tratar. Sem isso, o Google não consegue fazer uma indexação correta e sua página pode se perder.
Além disso, existem tópicos de estrutura que são indispensáveis para o processo. São eles:
- Título: é o que demonstra, em primeiro lugar, sobre o que a página se trata. É o cartão de entrada para seu conteúdo;
- Meta descrição: pequeno texto que aparece logo após o título. Serve para explicar, de forma resumida, sobre o que o conteúdo fala e atrair o usuário para o “click” de acesso;
- Heading tags: indo do H1 ao H6, as heading tags são o destrinchamento do conteúdo, de forma com que ele fique claro para quem lê. A divisão segue uma hierarquia, ou seja, o assunto segue uma lógica dos pontos mais para os menos relevantes;
- Imagens: são essenciais porque permitem que o buscador faça o ranqueamento também na parte de busca por imagens. Para uma boa leitura dos robôs do Google, é preciso que o tamanho dos arquivos seja adequado e que haja alt text, que é uma descrição adequada do que aquela foto traz, já que os mecanismos reconhecem apenas texto;
- URLs: o endereço que aparece na barra de pesquisa do navegador é a URL. O ideal é que ela seja amigável, ou seja, faça com que o usuário entenda sobre o que aquela página trata, sem códigos e caracteres que não possam ser entendidos.
Esses são os principais, mas outros pontos são avaliados também, então é preciso cuidado para a produção de um site bem feito.
Atenção para as palavras-chave
As palavras-chave – ou keywords – são um dos pontos mais importantes para a leitura dos robôs do buscador. Elas ajudam a definir sobre o que é sua página e fazer com que o usuário chegue até ela.
Por exemplo, vamos supor que você tenha uma confeitaria especializada em bolos de casamento e deseje fazer uma página sobre ela. Provavelmente as palavras-chave ideais para sua página sejam bolo, bolo de festa, bolo de casamento, encomendar bolo de casamento, entre outras.
Para descobrir quais são as mais adequadas, é preciso fazer uma pesquisa cuidadosa, que chamamos de mineração.
É preciso ter cuidado com o uso das palavras-chave. Colocar poucas não fará diferença para o processo de indexação e encher o texto delas pode fazer com que a página seja penalizada e caia de posição.
Como aplicar tudo isso?
Como vimos, são muitos os critérios que precisam ser avaliados para uma boa aplicação do SEO e bons resultados.
O ideal é contar com profissionais que saibam como fazer esses processos e a ROI Mine tem as soluções adequadas para você!
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