Nos últimos anos a publicidade e o marketing passaram por verdadeiras revoluções e um dos principais catalisadores de tamanha mudança foi – e continua sendo – a mídia programática.
Com ela, fazer anúncios online ficou muito mais fácil, uma vez que esse sistema permite comprar espaços publicitários na internet de forma automatizada e bastante eficiente, tudo isso em questão de segundos.
Antes da existência da mídia programática, quando uma empresa decidia fazer um anúncio online, era necessário negociar diretamente com o site no qual a marca desejava aparecer, tornando a transação muito mais cara, lenta e burocrática.
Hoje em dia, plataformas próprias para ads permitem a conexão entre quem tem espaços publicitários disponíveis e anunciantes, cujo objetivo é a divulgação de uma marca, produto ou serviço para o maior número de pessoas possível.
Por essa facilidade e por seus excelentes resultados, a mídia programática têm sido uma estratégia de marketing digital cada vez mais relevante.
De acordo com dados do Interactive Advertising Bureau (IAB), em 2020, dos US$16 bilhões investidos em publicidade digital no Brasil, 22% foram destinados à mídia programática. Nos Estados Unidos, a taxa chegou a 85%.
Esses números positivos demonstram o quanto a mídia programática vem crescendo, especialmente por atingir públicos mais segmentados e no momento correto, o que gera um bom retorno sobre o que foi investido.
Conheça mais sobre essa forma de publicidade online a seguir e descubra por que é importante contar com uma agência especializada para implantar essa estratégia em sua empresa.
Como a mídia programática funciona?
O funcionamento da mídia programática é relativamente simples: os publishers disponibilizam seu inventário em plataformas específicas, com informações sobre cada espaço publicitário liberado para a aquisição.
Então, as empresas interessadas na compra e divulgação consultam esse canal, checam as possibilidades e fazem sua escolha com base em critérios como perfil do público alvo, posicionamento, alcance do anúncio, entre outros.
Essa transação é concluída por meio de Real Time Bidding (RTB), ou seja, um leilão online em tempo real.
Desse modo, o anunciante que oferecer o maior lance é o vencedor do leilão, comprando o espaço publicitário para exibição dos anúncios para o público alvo que deseja impactar.
Esses consumidores em questão são identificados por meio de ferramentas de coleta de dados, como os cookies, que rastreiam o comportamento dos usuários na internet e identificam o perfil de cada um.
Tais ferramentas mapeiam também em qual etapa do processo de decisão de compra o usuário se encontra, permitindo uma entrega de conteúdos publicitários que surtirão mais efeito dependendo do contexto atual daquele consumidor.
O grande diferencial do sistema RTB é que ele estabelece equilíbrio entre a disponibilidade dos publishers e os interesses dos anunciantes, que podem optar pela compra de espaços publicitários mais coerentes com suas necessidades.
Além disso, o Real Time Bidding permite a veiculação de anúncios em tempo real, agilizando o andamento de campanhas publicitárias por toda a internet.
Vale lembrar que o formato da peça publicitária utilizada na mídia programática pode variar e a escolha também deve ser feita levando em conta o público alvo e, claro, seu orçamento.
Os displays – ou banners – são o tipo de espaço mais utilizado para publicidade no meio digital devido a seu alto alcance e disponibilidade para compra.
Neste modelo, a publicidade fica fixa em um determinado ponto do site, impactando o usuário no momento do acesso e durante todo o tempo em que ele permanecer neste ambiente digital.
Também é possível disponibilizar a propaganda no formato de vídeo e áudio em plataformas de streaming, bem como em conteúdos recomendados em páginas da web.
Existe, ainda, o formado DOOH (Digital Out of Home), que consiste em painéis de LED posicionados estrategicamente em locais com grande circulação de pessoas, como em estações de trem, metrô, shoppings e grandes avenidas.
Quais são os benefícios de investir na estratégia?
Além da facilidade na compra de espaços publicitários online, a mídia programática proporciona inúmeras outras vantagens.
Aqui, iniciaremos falando de seu custo-benefício, uma vez que as campanhas realizadas por meio de mídia programática têm bons índices de ROI, ou seja, retorno sobre o investimento.
Isso é possível porque os valores empregados na estratégia são significativamente inferiores aos necessários para anunciar em mídias tradicionais, como TV, rádio, revistas, entre outros e, mesmo assim, os resultados são garantidos.
Também é possível contar com a flexibilidade da internet, fazendo com que um mesmo anúncio seja disponibilizado em mais de um canal ao mesmo tempo e em diversos formatos
Nesse caso, o objetivo é impactar diferentes públicos com um interesse em comum em sua marca, permitindo assim a personalização da campanha de acordo com o perfil do usuário.
E por último, mas não menos importante, a mídia programática proporciona acompanhamento em tempo real dos resultados das estratégias lançadas, otimizando o tempo e o dinheiro investido.
Por que fazer mídia programática com agências especializadas?
Embora o processo de aquisição de mídia programática pareça simples, existem diversos fatores que precisam ser analisados para que essa estratégia dê certo.
Por isso, é importante contar com profissionais capacitados, que entendam não apenas o funcionamento dos mecanismos, mas também saibam analisar o perfil do consumidor, levando em conta suas necessidades e preferências.
E depois de postas em prática as ações e estratégias traçadas, é preciso mensurar os resultados obtidos por meio de métricas e dados relevantes, que são muito mais facilmente compreendidos com o auxílio profissional adequado.
Em uma agência especializada em marketing digital , como a ROI Mine, todos esses fatores serão devidamente analisados, garantindo que seu investimento seja certeiro e traga os resultados que você deseja.
Além da expertise necessária para agir com sabedoria dentro do mundo da publicidade digital, nossa agência oferece excelência no atendimento, se posicionando assim como referência no mercado.
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