Mídia programática é uma estratégia que une tecnologia e dados para a criação de estratégias segmentadas e incomparavelmente eficientes. Embora os termos sejam complexos, essa abordagem visa otimizar o processo de compra e venda de espaços publicitários.
Se dá pelo uso de ferramentas tecnológicas que revolucionaram a relação entre empresas e publicidade. Mídia programática possibilita que a compra e venda de mídia seja realizada em questões de segundos – sendo vantajosa para ambos os lados da operação.
Para os anunciantes, é possível vender seus espaços mais facilmente para diversas empresas e não apenas uma, criando uma receita para o site ao alcançar dezenas de possíveis compradores de espaços publicitários. Já para as empresas, os anúncios são mais segmentados, baratos e eficientes.
Tudo isso sem nenhuma interferência humana durante as negociações, apenas um software que intermedeia todo o processo. Parece complicado? Não se preocupe, vamos explicar detalhadamente a seguir!
Tudo que precisa saber sobre mídia programática
Mídia programática, então, é uma forma de compra de mídia feita de maneira automatizada, totalmente online. Essa estratégia conecta publishers (sites que têm espaços publicitários disponíveis) e anunciantes que desejam divulgar sua marca para determinado público.
Esse processo é feito nas SSP (Supply-Side Platform) – plataformas tecnológicas em que os publishers vendem seu inventário (que pode ser de vídeo, celular, display, aplicativo e outros tipos) de anúncios e as marcas podem comprá-lo.
Esses softwares utilizam algumas ferramentas, como DSP (que permitem que os anunciantes configurem suas campanhas e tenham acesso aos inventários dos publishers disponibilizados pela SSP), Ad Exchange (que ajudam os anunciantes a encontrarem seu público-alvo), DMP (a qual segmenta uma audiência correta para cada campanha) e outras.
Essas plataformas fazem um leilão em tempo real. O anunciante que oferece o valor mais alto pelo espaço publicitário tem seu anúncio veiculado.
Como funciona?
Parece complicado, mas na prática, tudo é feito pela máquina. Acontece da seguinte maneira: as marcas que estiverem nessa plataforma podem escolher quais mídias desejam anunciar (de acordo com o inventário de cada publisher).
Quando algum usuário acessar a página do veículo escolhido, a plataforma enviará um comando de que há um espaço disponível para publicidade para as marcas que o escolheram.
Assim, a empresa dá um lance e caso seja o maior no leilão, consegue o local e seu anúncio aparecerá para determinado cliente. Leilão? Exatamente! Diversas marcas desejam anunciar naquele espaço publicitário e para decidir qual aparecerá ou não, é feito um leilão de valores.
Todo esse processo é automatizado e acontece durante o carregamento da página. Ou seja, em questão de milésimos. Os valores para o leilão são pré-estabelecidos pela empresa nas configurações da plataforma – sendo possível alterá-los quando desejar.
Por que optar pela mídia programática?
É um processo totalmente otimizado, realizado em questão de segundos. Permite assim, uma estratégia de anúncios rápida, eficiente e com ótimo custo-benefício. Ainda possibilita a segmentação de público-alvo a partir de diferentes provedores de dados.
O anúncio só aparecerá para usuários com determinado perfil, gostos e interesses que se relacionem com a marca. Sendo assim, as chances das pessoas clicarem no anúncio é muito mais alta do que se fossem veiculados em sites que nada tem a ver com o segmento da marca.
Essa segmentação é feita por meio dos provedores de dados que monitoram o tráfego online através de cookies em sites. Eles criam segmentações baseadas no comportamento dos usuários, conseguindo alcançar audiências com base em perfis demográficos, interesses de compra, estilos de vida, entre outros fatores.
Uma das principais facilidades dessa tecnologia está em centralizar a operação de campanhas, sendo possível adquirir inventários de publicidade, hospedar os criativos e principalmente, analisar os dados em tempo real durante a veiculação dos anúncios.
Caso precise, basta alterar valores, dados, segmentação a qualquer hora para melhorar o desempenho da ação. Outro vantagem dessa estratégia é que ela tem ótimo custo-benefício, dado que só é pago pelo anúncio que for veiculado (geralmente, são centavos ou poucos reais por cada aparição).
Como fazer mídia programática?
A pergunta que resta é: por onde começar? Colocar essa estratégia em prática é complicado. Embora seja automatizado, essa estratégia precisa de planejamento e pesquisas de plataformas.
É mais complexo do que parece, ainda mais para pessoas que pouco entendem sobre marketing digital. Como vimos, são diversos termos, ferramentas e plataformas que devem ser configuradas e manuseadas de forma correta para gerar tantos resultados positivos.
Dá para fazer por conta própria, claro. Contudo, você precisará estudar ainda mais sobre estratégia, pesquisas sobre as principais ferramentas e técnicas de mídia programática.
Além, é claro, de realizar uma excelente segmentação do público-alvo da marca. Caso contrário, pode aparecer em sites que não têm audiência qualificada para sua empresa e ter resultados negativos.
Uma solução para empresas que desejam fazer mídia programática sem tanto esforço ou tempo gasto, são as agências de marketing digital – especializadas em todas as estratégias de marketing.
A ROI Mine, é uma agência especializada em campanhas segmentadas por dados e proporciona aos seus clientes resultados excepcionais com mídia programática e outras estratégias.
Caso ainda tenha alguma dúvida ou queira colocar mídia programática em prática agora mesmo, entre em contato com a gente!
