2021 foi um ano intenso para o SEO em todos os sentidos. Além dos efeitos causados pela pandemia de Covid-19 e o “novo normal”, o Google lançou uma série de atualizações no algoritmo.
Dados do Algoroo – uma ferramenta que analisa a volatilidade das palavras-chave nas páginas de resultados do Google – revelam que o ano começou relativamente tranquilo e as volatilidades foram aumentando de forma mais constante a partir de junho:
Ao longo de 2021, o Google fez as seguintes atualizações no algoritmo:
– Passage Ranking, em fevereiro;
– Product Reviews Update, em abril;
– Broad Core Algorithm Update, em junho;
– Known Victims Protection update, em junho;
– Page Experience Update, em junho;
– June 2021 Spam Update, em junho;
– July 2021 Core Update, em julho;
– Google Link Spam Algorithm Update, em julho.
É importante destacar um ponto: o Google faz atualizações diárias no algoritmo. E há diferenças entre as atualizações.
As atualizações que costumam ganhar nomes – exemplo do BERT, em 2019, e do próprio Page Experience Update, em junho de 2021 – costumam ser mais complexas e com impactos mais profundos nos resultados.
Já os chamados “core updates” acontecem periodicamente e várias vezes ao ano. O Google explicou um pouco mais sobre os core updates aqui. “Elas são projetadas para garantir que, de modo geral, estejamos cumprindo nossa missão de apresentar conteúdo relevante e confiável para os pesquisadores”, diz parte do comunicado.
Confira quais foram as principais mudanças em 2021:
Page Experience
O Page Experience Update foi anunciado em novembro de 2020 pelo Google. Na verdade, a empresa anunciou que, no ano seguinte, mudaria algumas coisas a partir de junho de 2021. E, de fato, isso aconteceu por meio da atualização de Page Experience, que ainda está em curso e deve ser finalizada até agosto de 2021.
Na prática, o Google deu peso maior ao Core Web Vitals. Mas o que é isso? O Core Web Vitals é um conjunto de três métricas:
LCP (Large Contentful Paint)
Segundo uma explicação do Google, LCP se dá pelo tempo para renderizar o maior elemento de conteúdo visível na janela de visualização, desde a solicitação do URL pelo usuário.
Geralmente, este elemento é uma imagem, vídeo ou talvez um texto grande no nível do bloco. Isso é importante porque informa ao usuário que o URL está sendo carregado.
Um bom tempo de LCP é menos de 2,5 segundos.
FID (First Input Delay)
Segundo o buscador, FID é o tempo entre a primeira interação do usuário na página – seja por cliques, toques em botões, entre outros – e o momento em que o navegador responde a essa interação.
Isso é importante, especialmente, nas páginas em que o usuário precisa realizar algo, já que é o que faz a página ser interativa.
O ideal é que o FID seja abaixo dos 100 milissegundos.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Segundo o Google, o termo se refere a: “a CLS mede a soma total de todas as pontuações de mudanças de layout individuais para cada alteração inesperada ocorrida durante toda a vida útil da página. A pontuação é zero para qualquer número positivo, em que zero significa ausência de deslocamento”.
Já os números maiores indicam que foram feitas mais movimentações de layout na página. Esse é um fator importante porque interfere diretamente na experiência do usuário.
Afinal, caso os elementos das páginas mudem enquanto o usuário tenta interagir com eles, há uma dificuldade maior para navegar pela página. Para identificar o que pode ter gerado um valor alto, o recomendado pelo próprio Google é tentar interagir com a página para ver como isso afeta a pontuação.
A meta é que o CLS seja até 0,1.
É preciso que todas essas orientações sejam seguidas para que a sua página entregue uma melhor experiência ao usuário.
Core Updates: julho e junho
Os core updates do Google costumam ser atualizações periódicas e sem grandes mudanças “operacionais”, digamos assim. No entanto, esse tipo de update também costuma gerar grandes flutuações e instabilidades no posicionamento das palavras-chaves.
O Google não costuma abrir todas as razões e modificações nos core updates. De qualquer forma, é raro que a empresa faça atualizações no código de forma tão próxima – em dois meses sequenciais em um mesmo ano.
Spam Update
Entre os core updates de junho e julho de 2021, o Google lançou duas atualizações para combater spam nos resultados de pesquisa. A primeira delas foi no dia 23 de junho:
https://twitter.com/searchliaison/status/1407745802798178305
Já a segunda foi cinco dias mais tarde, em 28 de junho:
https://twitter.com/searchliaison/status/1409576349715427332
Diferentemente de outras atualizações do algoritmo, estas foram muito rápidas (foram concluídas em apenas um dia) e pontuais.
Em 26 de julho, foi anunciada uma nova atualização do algoritmo anti-spam pelo Google. Neste update de julho, o buscador recomenda principalmente a quem trabalha com sistema de afiliados que haja cuidado com a linkagem para evitar spam.
Passage Ranking
Esta foi a primeira atualização do algoritmo do Google em 2021. O Passage Ranking – ou Indexação de Passagem – foi uma atualização pontual que, basicamente, não mudou muita coisa.
Na prática, a indexação de passagem melhorou a forma como o Google exibe resultados caso o conteúdo em questão esteja em uma parte determinada do conteúdo, não só no title ou na meta-descrição.
Ou seja: mesmo se a página tratar de um assunto ligeiramente diferente, mas contar com um trecho com atenda às intenções de busca, ela pode ser exibida como resultado.
O que vem por aí?
Danny Sullivan, “public liaison” – espécie de porta-voz – para assuntos relacionados a busca do Google, confirmou recentemente via Twitter que o Spam Update anunciado em 26 de julho ainda está em curso.
https://twitter.com/dannysullivan/status/1424786719862259713?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1424786719862259713%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_c10&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.seroundtable.com%2Fgoogle-link-spam-update-still-rolling-out-31948.html
Além da conclusão deste update, o Google deve finalizar ainda o Page Experience Update e seguir refinando o algoritmo.
De inovações, podemos apostar que, como tendência, está a possibilidade de priorizar buscas por voz.
