Dados do Cenp, o Conselho Executivo das Normas-Padrão, que reúne os principais anunciantes, veículos de comunicação e agências de propaganda do país, apontaram que em 2018, o investimento em publicidade no Brasil chegou a R$ 16,54 bilhões. No período, a internet foi o segundo meio de comunicação que mais recebeu investimentos, 17% sobre o total, com índice de crescimento de 15% em comparação ao ano anterior. A mídia programática faz parte disso!
A estimativa é que cada vez mais empresas comecem a distribuir sua receita publicitária no digital – o que tende a tornar este ambiente cada vez mais competitivo para as empresas e com a urgência de estratégias de campanhas que sejam muito mais assertivas e fáceis de gerenciar do que as atuais.
Negociar com cada portal de notícia, cada blog e publishers, em geral, em busca de parcerias para anúncios têm se tornado um serviço demorado que pode acabar fazendo com que as marcas famosas cheguem primeiro no consumidor, sobretudo com os anúncios em portais famosos, mas a mídia programática, que também pode ser usada por pequenas e médias empresas apresenta um novo conceito de compra de espaços – agora com o interesse muito mais voltado para o tipo de audiência do que sobre a posicionamento de um banner, por exemplo.
Utilizando inteligência artificial e dados da audiência, é possível criar anúncios diferentes para vários perfis em diferentes publishers.
Quer saber o que mudou da compra de mídia tradicional para a mídia programática? Continue lendo!
Diferenças da mídia programática e mídia tradicional
A mídia programática tem sido vista como o futuro da publicidade digital. É sinônimo de eficiência, alta segmentação, variedade de formatos e muito mais facilidade em negociação. Confira as principais diferenças entre os anúncios de campanhas tradicionais e mídia programática.
Mídia TradicionalComprador da mídia não tem controle sobre resultados obtidos Negociação por compra de mídia individual com cada publisher Campanha é limitada conforme a tecnologia do publisher Os valores dos anúncios são fixos e são negociados previamente Relatórios de cada publisher Gerenciamento e análises complexas Custo pode ser maior em função ao nível de complexidade de estudo de cada campanha |
Mídia ProgramáticaComprador da mídia pode fazer otimizações de uma estratégia de campanha para melhores resultados Processo de compra de mídia automatizado Amplas opções de inventário para comprar (vídeo, native, display desktop, mobile e mobile app) Preços dos inventários são definidos em leilão em tempo real, por isso são variáveis Relatórios centralizados em uma única plataforma Permite múltiplas segmentações e filtros Centralização da compra e venda de mídia em um só local |
Se você quer saber mais sobre mídia programática, acesse nosso post: O que é mídia programática: A ROI Mine explica pra você.
Digital deve continuar crescendo
Até 2022, de acordo com o relatório “Global Ad Spending: The eMarkerter Forecast For 2018”, a publicidade de todo o mundo concentrará metade dos seus gastos no marketing digital – a previsão leva em consideração a migração da audiência da TV para canais online e a expansão do e-commerce.
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