É fato que o Google faz constantes atualizações para proporcionar a melhor experiência de pesquisa possível aos seus usuários. Estar por dentro das novidades e das técnicas de SEO é essencial para conseguir um bom ranqueamento neste buscador.
Sabemos como é importante para as empresas estar entre as primeiras posições do Google. A questão é: quais as atualizações deste buscador para 2021? Algumas diretrizes mudaram ou se aprimoraram nos últimos meses, principalmente em SEO.
Desde o começo da pandemia no mundo, no começo do ano passado, o mercado digital cresceu muito. Em um determinado momento, a maioria das pessoas estavam em isolamento social e não podiam sair de casa para comprar o que queriam.
A única saída foi comprar pela internet. Neste cenário, os e-commerce explodiram e as técnicas de SEO se tornaram mais necessárias do que nunca. Além da venda de produtos e serviços, o acesso a conteúdos na internet cresceu muito.
As pessoas estavam pesquisando respostas o tempo todo. Estes crescimentos não foram passageiros. Embora ainda estejamos passando pela pandemia, a mudança de hábito do consumidor – que agora é online – e a importância do Marketing Digital para empresas vieram para ficar.
Obviamente, tudo isso impactou as diretrizes do Google que ficaram ainda mais rigorosas com a confiabilidade de informações, atualizações de site constante, user experience, entre outras mudanças.
Independentemente dos motivos, as atualizações do Google estão acontecendo e é bom estar preparado (a) para adequar seu site e conteúdos e permanecer entre as melhores posições deste buscador.
Acompanhe e saiba as principais mudanças nas estratégias de SEO em 2021.
Mudanças nas estratégias de SEO para 2021
Todas as informações citadas a seguir tem como referência o próprio buscador. Em seu blog, Google Webmaster Central Blog, estão descritas algumas diretrizes usadas para classificar os sites.
Embora as informações estejam e inglês, o blog disponibiliza informações de diversos anos sobre as qualidades que um site deve ter para ser considerado pelo Google, uma boa página. Confira algumas mudanças em técnicas de SEO em 2021:
Marketing de Conteúdo precisa ser aprimorado com técnicas de SEO
A criação de conteúdo para os sites é uma das principais estratégias de SEO. Ainda será muito importante atualizar o site da empresa com textos e bons conteúdos. Entretanto, com a desinformação durante a pandemia, o Google ficou mais rígido.
Agora, mais do que nunca, é importante fazer conteúdos robustos, informativos e com dados confiáveis. Precisa ser também, um texto sensível, que toque nas dores, necessidades e desejos do leitor.
O objetivo deve ser atender às demandas de seus visitantes, então não é recomendado criar conteúdos apenas visando agradar os algoritmos do Google. Como isso será controlado?
Simples, pelo comportamento do usuário: se o leitor pressiona o botão de voltar e escolhe outro dos vários outros sites nos resultados do buscador, significa que seu conteúdo não foi relevante ou bom o suficiente.
Então, considere fazer um conteúdo que de fato tire as dúvidas do usuário, seja verdadeira, sensível e conteúdo interativo, para atrair e reter a atenção dos leitores por mais tempo – e melhorar a taxa de rejeição do site.
Já conhece o termo EAT?
Afinal, o que significa conteúdo de qualidade para o Google? Basicamente são os textos que atendem as “normas” EAT: expertise, autoridade e confiabilidade.
São conteúdos produzidos por especialistas no assunto (expertise), o site precisa ser uma referência no mercado (autoridade) e ter a confiança do público (confiabilidade).
Estes parâmetros já vinham sendo usados pelos algoritmos, em 2021, vale ter mais atenção com estes pontos e fazer um conteúdo completamente otimizado para as plataformas digitais.
Qualidade dos hiperlinks será essencial em 2021
As páginas de backlinks, que proporcionam autoridade a uma página precisa ser confiável e de qualidade também. Anteriormente, quanto mais backlinks um conteúdo tivesse, melhor – independentemente da qualidade da página. Isso mudou completamente!
Tamanho dos conteúdos para melhor ranqueamento
Um relatório sobre o estado do marketing de conteúdo indica que o tamanho dos textos devem aumentar neste ano. É uma forte tendência, dado que o Google prioriza as páginas que oferecem conteúdos relevantes, informativos que sanem todas as dúvidas do usuário.
Geralmente, para aprofundar tanto em um tanto, é preciso de textos mais longos e completos. De acordo com este estudo, leituras com mais de 3 mil palavras, conseguem três vezes mais tráfego, quatro vezes mais compartilhamentos e 3,5 vezes mais backlinks do que leituras menores.
Atualmente, a média de artigos recomendada é de 901-1,2 mil palavras. Segundo estes dados, a partir de agora, o número de palavras recomendado para cada conteúdo deve aumentar bastante em 2021.
Intenção de busca: tenha atenção!
O algoritmo BERT já é conhecido entre as técnicas de SEO. Essa tecnologia permite a interpretação do Google de pesquisas com linguagem com termos mais coloquiais.
Então, é importante criar conteúdos que correspondam às buscas dos usuários, com linguagem simples e assertiva ao seu público alvo.
Outro ponto importante sobre as buscar é o aumento das pesquisas por voz. Cada dia mais usuários usam a assistente da Google, a Siri da Apple e a Alexa da Amazon para fazerem suas pesquisas.
Essa tecnologia só tende a evoluir e ganhar mais espaço nas casas das pessoas. Então, uma tendência para 2021 é se preocupar com palavras-chave mais longas.
Ao contrário do que quando digitam, por voz, as pessoas usam frases mais longas e naturais para pesquisar algo.
User experience
Apenas um bom conteúdo não basta. Proporcionar uma boa experiência ao usuário é a maior tendência para 2021. Investir, de fato, em melhorias técnicas no site para tornar a comunicação com os usuários mais rápida, eficiente e interativa.
Os seus visitantes devem encontrar páginas de carregamento rápido, estáveis, com menus intuitivos e com estabilidade visual – sem diversos anúncios aparecendo de repente na tela.
Otimização do site para mobile
Outro fator é o uso do mobile para acessar sites. Desde 2019, o Google analisa as páginas para dispositivos móveis como versões primárias e as versões desktop como secundárias.
Isso porque, segundo pesquisas, em 2020 o acesso por mobiles superou as pesquisas em desktop. Então, se ainda não investia na versão mobile do seu site, é hora de começar a priorizá-la. Caso contrário, perderá espaço em 2021.
Otimize o conteúdo e suas configurações nas duas versões. Este será o segredo para este ano.
Core Web Vitals
O Google lançou os Cores Web Vitals em 2020 para melhorar a experiência do usuário. São eles:
Large Contentful Paint (LCP);
First Input Delay (FID);
Cumulative Layout Shift (CLS).
Neste ano, os sites deverão seguir ainda mais à risca essas exigências do Google. Então, o ideal é manter o tempo de carregamento da página em 2,5 segundos, no máximo.
O FID mede o tempo de interatividade do site. A partir de quanto tempo após o usuário acessar uma página, ele pode interagir com ela? De acordo com o Google, esse processo deve levar menos de 100 ms.
Por fim, temos o CLS, que se refere ao volume de mudanças inesperadas de layout no conteúdo visual, como o aparecimento de anúncios e alertas. Mantenha esse índice abaixo de 0,1.
