A estratégia de Link building é um recurso do marketing utilizado para construir uma rede de links (ou backlinks), capazes de direcionar cada vez mais tráfego para a sua página e assim, gerar mais autoridade para páginas da web.

Sabemos que nos pilares da estratégia de SEO (Search Engine Optimization), está o SEO off-page, on-page e o conteúdo. Hoje, falaremos especificamente sobre o primeiro tópico, aprofundando-se no conceito de link building SEO e em sua importância para conquistar-se um bom ranqueamento das páginas.

Por que a autoridade é importante no SEO off-page? 

Quanto mais links você conquistar, maior será o entendimento do Google de que aquele link se trata de uma referência no assunto abordado e merece estar nas primeiras posições da SERP (o mecanismo de busca). 

Como sabemos que o Google é nossa referência para o SEO, ou seja, estar bem ranqueado nesta plataforma significa também estar nas primeiras posições em outros navegadores.

Veja mais sobre aqui. 

Agora, voltando para o que importa, ao ler este artigo você irá aprender sobre o que contém uma boa estratégia de link building, por que os backlinks são importantes e como trabalhar um bom SEO off-page.

Isso, é claro, tendo sempre como premissa de que investir tempo, conhecimento e esforços para estar nas primeiras posições da SERP é extremamente importante para o seu negócio crescer.

Qual a importância dos links externos na estratégia de link building?

A resposta é tão simples quanto parece. Quanto mais links conquistados, maior serão os resultados alcançados com a estratégia. Entretanto, é importante observar a qualidade dos links quando falamos de SEO off-Page.

Comprar links que não façam sentido com o conteúdo do site ou em páginas com baixa autoridade não faz sentido. Lembre-se disso! Recomendamos que a pontuação do site seja maior ou igual a do seu. Mas, esse não é o único fator que precisa de análise. Falaremos sobre isso mais a frente. 

Quais são os tipos de link?

Antes de explicar o que o Google avalia nos links, precisamos ter claro quais tipos de links existem e entender o que usar ou não em uma estratégia de SEO. 

É importante lembrar que o algoritmo possui uma série de fatores para ranqueamento e estar atento a essas regras, e principalmente em suas mudanças, é essencial para que tudo funcione conforme o esperado.

1. Follow vs No-Follow

Da tradução para o português seguir ou não seguir, diz respeito a rastreabilidade dos links por parte dos robôs que analisam constantemente as páginas indexadas para definir em qual posição ela será ranqueada, pelo PageRank.

Eles normalmente são utilizados quando você precisa utilizar um link mas não quer reforçar a autoridade do site em questão, e, também, quando é um caso de publicidade. Mas, para esse último, o Google instituiu outras duas categorias de links “sponsored e ugc” e preferem que sejam utilizados essas opções.

Os follow links apontam para o algoritmo que o link é rastreável. São eles os responsáveis por apontar a autoridade para sites que sejam confiáveis e também, auxiliar os robôs na compreensão do conteúdo presente naquela página.

2. Links de usuários

Links de usuários não são recomendáveis. Isso porque passam pouca ou nenhuma autoridade. Antigamente, inclusive, o google os penalizava. Exemplos: comentários de blog, materiais incorporados a outros conteúdos, páginas de perfil;

Você até pode utilizar esses links, mas investir tempo em outras ações trará muito mais resultados, pois a autoridade repassada é consideravelmente maior, se comparado aos estilos de link existentes para a estratégia de link building.

3. Links de outras blogs ou sites

Utilizar o link de outros blogs ou sites, desde que tenham haver com o seu nicho e conteúdo abordado também pode ser bem visto pelo google. Isso enriquece o assunto abordado, além de recomendar textos complementares e criar uma rede de links.

3 requisitos importantes para um link de alta qualidade

Em relação ao que precisa ocorrer para que os algoritmos entendam aquele link como de alta qualidade temos os seguintes fatores:

1. Texto âncora

O texto âncora agrega muito valor ao conteúdo utilizado em sua estratégia de link building e consequentemente pode melhorar o seu ranqueamento. Refere-se ao texto dos hiperlinks. A frase está clicável. Veja as categorias desse item:

Correspondência exata: palavra-chave exata do assunto do link

Correspondência parcial: contém a palavra-chave do conteúdo presente no link, porém em uma frase, com mais naturalidade.

Marca: é quando o link possui o nome da empresa em que se está fazendo a linguagem

Marca e palavra-chave: quando o texto clicável possui o nome da empresa e outras palavras-chaves relacionadas a ela.

URL: Textos âncora formados pelo link completo, sem edição.

Genérico: sabe aqueles Call To Actions que a gente sempre usa? Considera-se textos âncora. Exemplo: clique aqui, saiba mais, e tudo mais. Mas, esse é um dos tipos de links menos recomendados, pois não agregam valor semântico.

Imagens: Sim! É possível. Sabe o alt-text presente nas descrições da imagem? Também utilizamos esse campo para textos âncora.

Quer saber mais sobre esse assunto? Acesse o estudo da ferramenta de análise de SEO Ahrefs.

2. Links vindos de sites do mesmo segmento

Esse tópico é simples de entender. Quando vemos um profissional recomendar outro do mesmo segmento, sentimos confiança em quem recomenda e também, em quem está sendo recomendado. 

Nesse sentido, o Google valoriza muito links apontados de sites do mesmo segmento, pois os tornam relevantes e passam a combater os “black hats”, definido pelo uso indevido de links no seu site ou de outros, que não tenham relevância com o conteúdo abordado e seu segmento. 

3. Fontes confiáveis e com autoridade

Falar de confiança e autoridade com o link building é entender que se um link apontando para o seu site for de baixa autoridade, o desempenho do seu domínio será prejudicado.

Então, podemos considerar esse um dos fatores mais importantes para se ponderar ao iniciar uma estratégia de link building. E é por isso que nós da ROI Mine contamos com parceiros confiáveis, de alta autoridade e que irão impulsionar os seus resultados com SEO.

Como avaliamos os backlinks

Como uma agência de marketing digital baseada em dados, as análises de informações importantes para entender como as campanhas desenvolvidas estão sendo performadas, assim como todas as tomadas de decisão, não poderiam faltar nas estratégias de link building que desenvolvemos.

Antes de iniciar as ações, é preciso uma pré-análise para entender o cenário atual e posteriormente acompanharmos o andamento da estratégia. 

Para isso, realizamos a verificação de quantos backlinks o site já possui, quais sites estão apontando para o seu (e a autoridade deles). Além disso, também realizamos uma análise interna, do seu site, se é preciso algum ajuste técnico, se os conteúdos já existentes tem chance de receber bons links, e outros fatores.

Tudo precisa estar alinhado aos fatores de ranqueamento do SEO, para que as ações tomadas após a análise e possíveis correções sejam mais assertivas e deem o resultado esperado.

Quer começar a ranquear melhor o seu site? Então, entre em contato com a ROI Mine e faça seu orçamento para uma estratégia de link building matadora!