Alguns estudos brasileiros, desenvolvidos por agências especializadas em marketing digital e inteligência de mercado, indicam que o posicionamento de uma empresa no ranqueamento orgânico do Google exerce grande influência nas decisões de compras dos clientes.
Cerca de 73% dos entrevistados em uma dessas pesquisas alegaram que preferem clicar em resultados da busca orgânica, pois tem um nível de confiabilidade maior nas empresas que estão entre as primeiras colocações.
Dados do IBOPE indicam ainda que 36% dos internautas acreditam que uma empresa na primeira posição do Google é a líder do segmento.
O SEO, tem se tornado, portanto, uma estratégia assertiva para melhorar não só ranqueamento orgânico nos buscadores, mas também a percepção do público-alvo com a marca – se bem aplicada, sem dúvidas, o SEO também culminará na melhoria de faturamento da organização.
Para que um site consiga ranquear em uma boa posição no Google, são necessárias melhorias e implementações em aspectos internos (SEO on page) e externos do site (SEO off page). Como já dissemos aqui, para que os algoritmos identifiquem seu site e o priorize no ranqueamento, são considerados mais de 200 critérios diferentes, saiba um pouco mais sobre quais são os principais.
Principais critérios de ranqueamento orgânico no Google
PageRank
O Pagerank é um algoritmo que ajuda a avaliar a relevância da página de um site em relação a outros. Quanto melhor for a pontuação do PageRank, melhor será o posicionamento na busca Google.
Uma página relevante é avaliada sob critérios de qualidade, quantidade e contexto dos cliques que a página recebe.
Autoridade do domínio
A autoridade do domínio avalia a relevância de todo o site – e não apenas de uma página – em comparação aos concorrentes. Para melhorar a autoridade, são trabalhados aspectos off-page com links externos – sobretudo com a utilização de Link Buildings.
Receber backlinks de sites que são considerados autoridades no assunto que a página trata conta muitos pontos no ranqueamento. A linha de raciocínio é o seguinte: se um concorrente, por exemplo, direciona um backlink para a página de um site, ele deve ser uma grande referência na área tratada.
Por isso, backlinks de sites que competem com o site na SERP transmitem mais autoridade para a página linkada e são melhores ranqueados.
Sites responsivos
Desde 2015, o Google prioriza o ranqueamento de domínios que são responsivos, por isso, a otimização de sites também precisa ser pensada para dispositivos móveis.
Palavra-chave
A escolha das palavra-chaves é tão importante quanto seu uso correto pela equipe de SEO. As palavra-chaves representam a forma pela qual seu cliente chegará até você por meio do Google. Elas precisam estar presentes na meta-description, título, no início do título, subtítulos da página, na Tag H1, H2 e H3, e também na estrutura da URL.
Densidade da palavra-chave
Outro fator analisado é a densidade de palavra-chave. Ou seja, qual a porcentagem da quantidade de vezes que uma palavra-chave é usada ao longo do conteúdo. Quando o termo é repetido de forma excessiva, os algoritmos entendem que o site está fazendo o keyword stuffing.
Termo que se refere aos sites que forçam o uso da palavra-chave para ser melhor ranqueado – o que é um grande erro. Essa prática é vista como um considerada spam ou spamdexing pela Google. Quem não toma cuidado com a densidade dos termos podem sofrer penalizações do buscador.
A densidade da palavra-chave deve estar entre 1% e 3% de repetições do termo. Para calcular essa porcentagem é simples, basta dividir o nº das palavras-chaves pelo total de palavras do conteúdo x 100.
Conteúdo original
A produção de conteúdos robustos e originais são priorizados pelos algoritmos. Isso vale tanto para textos quanto para imagens.
Os conteúdos precisam ser relevantes, ou seja, eles precisam responder dúvidas dos leitores sobre determinado tema. Textos copiados ou duplicados são extremamente mal vistos, podendo impactar negativamente no ranqueamento de um site.
Estrutura conteúdo
Os conteúdos devem seguir uma estrutura pré-determinada que facilita a leitura das pessoas e também do algoritmo ao analisar o site para posicioná-lo. Os textos devem ter parágrafos curtos para não se tornar cansativo e ter intertítulos bem definidos usando a ordem das heading tags (H1,H2, H3…).
Se puder usar listas e outros recursos que tornam a leitura mais dinâmica, é um ponto positivo!
Constância dos conteúdos
O site deve ter constância em suas postagens de conteúdos. Além disso, outra ação positiva é atualizar os textos já publicados anteriormente com alguma informação nova, dados interessantes ou desdobramento de uma notícia, por exemplo.
O buscador entende que os conteúdos se tornam mais atualizados, completos e relevantes para os usuários.
Velocidade de carregamento
A velocidade de carregamento de uma página impacta negativamente na experiência do usuário e por isso, o Google também rebaixa o posicionamento de sites que demoram para carregar.
Otimização de imagens
Sites que possuem imagens com “tags alt”, ou seja, texto alternativo também ganham prioridade.
Sitemap
O arquivo sitemap.xml ajuda os algoritmos do Google a escanear todos os conteúdos do site.
Certificado SSL E HTTPS
Esses certificados dizem respeito a segurança e confiabilidade da página, por isso, também favorecem o posicionamento na busca.
Gramática e Ortografia
Erros de escrita também são avaliados – além de causarem uma impressão ruim para sua empresa, também podem ser considerados como “spams” para os algoritmos, fazendo com que o site perca posicionamento no Google.
Esses são apenas 10 exemplos de critérios de ranqueamento orgânico na busca do Google, mas existem diversos outros fatores de domínio, página, links e até mesmo de interação com usuário. Quer saber mais sobre SEO, estratégias de otimização de sites? Venha conhecer a ROI Mine.
Mas, calma, não acabou por aqui: a ROI Mine preparou de presente uma listinha com todos os 200 fatores de ranqueamento orgânico do Google. Confere aí!
Ter um bom Trust Rank é fundamental
TrustRank é um algoritmo que realiza análise de links para classificar sites e separar páginas úteis de spam. Então, mais do que apenas colocar em prática a estratégia de link building, é fundamental usar links confiáveis, de relevância.
Isso porque nem todos os links são considerados pelos algoritmos – aqueles sem relevância, de baixa qualidade, não agregam valor algum para o site. Dependendo da procedência do link, na verdade, pode levar até mesmo a punição da página.
Um dos fatores de ranqueamento, então, é utilizar links de relevância e confiáveis para ser bem classificado pelo Trust Rank.
URL amigável
A URL é o endereço virtual do site. Ou seja, é o www.roimine.com.br. Quando falamos em URL amigável, nos referimos a um endereço simples, fácil de ser lido e interpretado – pelos usuários e algoritmos. O ideal é evitar aquela sopa de letras e números e optar pelo básico.
Exemplo: URL´s ideais são as parecidas com www.roimine.com.br/ serviços ou www.roimine.com.br/contato
URL não amigável: www.roimine.com.br/1CT_enBR68R80&oq
Linkagem interna
Outro fator de ranqueamento é a linkagem interna. Ou seja, se um conteúdo tem links direcionando para outras páginas dentro do mesmo site.
Isso é importante porque ela ajuda o algoritmo do Google a entender que o site tem diversos conteúdos de qualidade sobre o tema que vão enriquecer complementar a experiência do usuário – o que é extremamente positivo para o ranqueamento do buscador.
Heading tags até o nível H3
As heading tags são fundamentais para estruturar um conteúdo, como indicado em alguns tópicos acima. Basicamente são os títulos e subtítulos do texto, os quais conseguem facilitar a sua leitura. Exemplo:
h1: São Paulo
h2: São Caetano do Sul
h3: Bairro Santa Paula
São 6 heading tags, do H1 até o H6, mas o Google conta como fator de ranqueamento a utilização pelo menos até o H3 nos conteúdos. Assim, fica um texto estruturado, organizado e rico em informações.
Erros de HTML
HTML é a linguagem usada para a criação da grande maioria dos sites. Os erros de HTML, portanto, causam frustrações no usuário, ao tentar utilizar a página e não conseguir.
Esses erros, como recursos do site que não carregam ou não funcionam corretamente, prejudicam a experiência do usuário e o rastreamento pelo buscador. Consequentemente, o site perde pontos de ranqueamento.
Uso excessivo de pop-ups
Os pop-ups podem ser vantajosos para os sites, contanto que usados de maneira adequada. O Google já indicou publicamente que os pop-ups inconvenientes serão punidos.
Ou seja, sites que postam pop-ups de tela inteira, difíceis de serem fechados, especialmente, em dispositivos móveis serão punidos por dificultarem a experiência dos usuários.
Erros 404
Ainda sobre falhas nos sites, os Erros 404 é a mensagem que aparece quando há algo errado com uma página. Geralmente, é vista quando o usuário tenta acessar uma página que não existe, que está com a URL errada ou que foi removida do domínio.
Assim como o tópico anterior, essa falha atrapalha a experiência do usuário, além de prejudicar a usabilidade do site, reduzir sua autoridade e aumenta a taxa de rejeição. Tudo isso prejudica o desempenho da estratégia de SEO e diminui as chances de um bom ranqueamento no Google.
Keyword Stuffing
Um fator que baixa o ranqueamento de uma página é o keyword stuffing, um termo utilizado para se referir ao uso excessivo de palavras-chave em um conteúdo.
É conhecido por ser uma má prática de SEO, um dos Black Hats mais conhecidos neste segmento. Os algoritmos podem entender esse uso excessivo como spam e punir a página, impedindo um bom ranqueamento.
Keyword Stuffing em meta tags
As meta tags são comandos em HTML usados para descrever o conteúdo de um site para os mecanismos de busca, fornecendo dados, títulos ou um breve resumo sobre o tema abordado pelo site. São adicionados à seção <head> da página de códigos.
O uso excessivo de palavras-chave em meta tags também é considerado uma má prática de SEO, prejudicando o ranqueamento dos sites no buscador.
Outros fatores importantes para ranqueamento orgânico
- Responsividade
- Usabilidade
- Arquitetura do site
- Inatividade
- Links quebrado dentro da página
- Taxa de rejeição
- Esquemas de links
- Backlinks de sites com má reputação
- Tamanho do conteúdo
- Conteúdo multimídia
- Conteúdo complementar
- Semântica da palavra-chave no conteúdo
- Semântica da palavra-chave no título e na meta description
- Ordem dos termos na palavra-chave
- Otimização de imagens
- Canonical tag
- Qualidade dos links para páginas externas
- Conteúdo das páginas externas com link
- Quantidade de links para páginas externas
- Qualidade dos links internos para a página
- Texto âncora do link interno para a página
- Nível de leitura
- Links de Afiliados
- Dados estruturados (schema.org rich snippets)
- Comprimento da URL
- Caminho até a página
- Categoria da página
- Referências e fontes
- Prioridade da página no sitemap
- Outras palavras-chave
- Idade da página
- Layout da página
- Domínios estacionados
- Palavra-chave no domínio
- Palavra-chave no início do domínio
- Palavra-chave no subdomínio
- Domínios exatos
- Idade do domínio
- Extensão de país
- Histórico do domínio
- Whois privado
- Whois penalizado
- Sitemap
- Breadcrumbs
- Fale conosco
- Atualizações no site
- Número de páginas
- Localização do servidor
- Termos de uso e privacidade
- Google Analytics e Google Search Console
- Meta descrição duplicado
- Avaliações e reputação
- Sites listados do DMOZ
- Naturalidade dos backlinks
- TrustRank do site com backlinks
- Autoridade da página do backlink
- Autoridade do domínio do backlink
- Idade do domínio do backlink
- Idade do backlink
- Extensão do país do domínio
- Variedade de domínios com backlinks
- Variedade de IPs com backlinks
- Quantidade de páginas com backlinks
- Backlinks de domínios .edu e .gov
- Backlinks de concorrentes
- Backlink da página inicial
- Guest post
- Qualidade do conteúdo na página do backlink
- Tamanho do conteúdo na página do backlink
- Backlinks contextuais
- Localização do backlink do conteúdo
- Localização do backlink na página
- Texto em torno do backlink
- Semântica do backlink
- Texto âncora do backlink
- Título do link
- Links nofollow
- Diversidade dos backlinks
- Relevância dos domínios
- Relevância da página
- Palavra-chave no título da página
- Velocidade positiva de ganho de backlinks
- Velocidade negativa de ganho de backlinks
- Páginas de hub
- Sites com autoridade
- Backlink do wikipedia
- Backlinks de sites reais
- Conteúdo gerado pelo usuário
- Sitewide de links
- Redirecionamentos 301
- Links recíprocos
- Excesso de redirecionamentos 301
- Quantidade de links para páginas externas
- Backlinks em fóruns
- Backlinks patrocinados
- CTR para uma palavra-chave
- CTR para todas as palavras-chave
- Tempo de permanência
- Tráfego direto
- Visitantes frequentes
- Favoritos do Chrome
- Barra de ferramentas
- Comentários
- Sites bloqueados
- Atualização nos resultados
- Diversidade nos resultados
- Histórico de pesquisa do usuário
- Histórico de navegação do usuário
- Geotargeting
- Safe search
- Círculos do Google Plus
- Diversidade de domínios nos resultados
- Grandes marcas
- Easter eggs
- Denúncias DMCA
- Google Imagens
- Google Vídeos
- Google Shopping
- Google Mapas
- Google Notícias
- Google voos
- Google livros
- Número de tweets com backlinks
- Autoridade das contas que geram backlinks no Twitter
- Número de interações e compartilhamentos no Facebook
- Autoridade dos perfis do Facebook que interagem
- Número de pins no Pinterest
- Votos em sites de compartilhamento social
- Número de +1’s do Google Plus
- Autoridade de contas no Google Plus que interagem
- Contexto
- Botões de compartilhamento social nas páginas do site
- Citação da marca nos textos âncora dos backlinks
- Busca pela marca do Google
- Página do Facebook com fãs
- Perfil no Twitter com seguidores
- Ter uma página no Linkedin
- Ter colaboradores listados no Linkedin
- Perfis e páginas atuantes nas redes sociais
- Número de seguidores RSS
- Inclusão da empresa no Google meu Negócio
- Citação da marca em sites de notícias
- Citação da marca sem link em sites diversos
- Pagamento de impostos
- Conteúdo de baixa qualidade
- Links para sites com má reputação
- Cloaking
- Otimização excessiva da página
- Anúncios excessivos acima da dobra
- Links de afiliados escondidos
- Sites afiliados
- Conteúdo automatizado
- Excesso de links nofollow
- IP marcado como spam
- Ganho excessivo de backlinks
- Muitos links de má qualidade
- Relevância do domínio
- Muitos backlinks do mesmo IP
- Texto âncora repetido em excesso
- Penalização manual
- Esquemas de links temporários
- Google Sandbox
- Disavow Links
- Pedido de reconsideração
- ALT de imagens
- Blog
- Linkagem interna entre o blog
- Página de erro 404 personalizada
- Priorização de informações em conteúdos
